Что такое якорение? В рекламе якорем становится товарный знак он включает узнавание

Долгое время реклама торговой марки L'Oreal заканчивалась словами «Ведь я этого достойна». «А нет?» - возникает мысль у какой –нибудь простой домохозяйки. Случайно ли слоган был изменен на «Ведь Вы этого достойны»? Другими словами психологическим приемом, используемым в рекламе, явлется якорение (термин «корение» был введен Р. Бэндлером и Д. Гриндером в книге «из лягушек в принципы» и получил распространение в России в середине 1980-х гг. )

Якорь – это внешний раздражитель, который по своим характеристикам совподает с компонентом содержания какой-либо доминанты. Якорение зацепления – тенденции одного из элементов переживания вызывает все переживание в целом. Якорением можно назвать все, что угодно : звук, слово, форма объекта или его запах, вку, прикосновение и т.п. В рекламе становятся товарный знак, торговая марка, логотип, слоган – они «включают» узнавание и связанное с ним отношение к товару или услуге данного товарного знака, вызывая все представление о нем.

Что касается самих рекламных текстов, то здесь можно выделить три основных типа якорения: Якорение положительных социальных установок. Социальная установка – это результат общественного мнения, т.е. мнении большинства. Например, известные анекдоты, популярные высказывания политиков, крылатые выражения, поговорки.

Наш новостной партнер сайт otick.ru оказывает услуги по изготовлению печатей, штампов. факсемиле. Обратившись к нашим партнерам вы легко сможете заказать изготовление печати ООО в короткие сроки. Фотополимерная технология изготовления, короткий срок изготовления и доступные цены делают услуги наших партнеров наиболее привлекательными на фоне конкурентов.