Товарные знаки есть символы качества и престижа, чья стоимость растет с течением времени в результате использования, рекламирования и увеличения объема продаж. Практика западного менеджмента и пока относительно редкие примеры российского бизнеса свидетельствуют, что известная торговая марка является ценным активом фирмы, который зачастую стоит гораздо больше, чем ее материальные активы, и который можно купить или продать по рыночной цене. Это во многом предопределяет стратегию управления торговой маркой. Сегодня мы еще наблюдаем избыточное изобилие торговых марок. Особенно это касается потребительских товаров.
В каждом сегменте насчитывается 10-15 , 20 и даже до 50 торговых марок. Но подобное богатство выбора не может продолжаться бесконечно долго. По прогнозам маркетологов, «в течение ближайших 3-5 лет в каждом сегменте продовольственного рынка останется 3-4 национальных и 5-6 локальных торговых марок. Так что очень не многие торговые марки смогу превратиться в настоящие бренды». Российские компании все чаще сталкиваются с необходимостью оценки интеллектуальной собственности. Эффективно продать предприятие или определить размер выплат за использование торговой марки трудно, не зная стоимости бренда. Но и ее рассчитать достаточно сложно. Большинство российских компаний пока не привыкли управлять торговыми марками в соответствии с их реальной рыночной стоимостью.Однако с развитием маркетинговых технологи интерес к оценке брендов неустанно возрастает.
По материалам: "разработка и технологии производства рекламного продукта"
Наш новостной партнер компания РамНедвижимость успешно развивается в сфере оказания юридических услуг в области недвижимости. Сотрудники компании помогут вам правильно оформить земельные участки в Раменском районе, оформить регистрацию прав на недвижимость. Обратившись к нашим партнерам, вы избавите себя от рутинной бумажной работы, а все необходимые оформления выполнят профессиональные сотрудники компании.