Исследование и анализ конкурирующих торговых марок

Комплексно экономический подход - предполагает разностороннее исследование и анализ конкурирующих торговых марок по показателям будущих предполагаемых доходов. Включает следующие этапы:

1) финансовое прогнозирование торговой марки – проноз совокупных доходов, которые принесет бренд в течение ближайших 3-5 лет. При этом из предлагаемой суммы вычитаются затраты на основную деятельность, налоги, проценты по кредитам;

2) анализ добавленной стоимости (анализ вклада бренда в создание спроса) – это отношение прогнозируемого вклада патента, ноу-хау и самой марки к общей сумме доходов бренда, выраженное в процентах.

3) определение риска – оценка конкурентоспособности торговой марки. Исследуется по 10 основным характеристикам: продолжительность присутствия на рынке, ситсема распространении, занимаемая доля рынка, позиция, уровень роста сбыта надбавка к цене, эластичность спроса по цене, расходы на мероприятия по обеспечению эффектов коммуникации в соответствии с маркетинговыми целями.

Для оценки риска часто применяют «метод сценариев». Сущность данного метода заключается в количественной оценке влияния рисков на результаты расчетов. Основополагающим в методе сценариев является предложение о том, что возможны три варианта развитии событий по отношению к конечному результату: пессимистический, наиболее вероятный и оптимистический.

Для каждого сценария методом экспертных оценок определяются вероятности и осуществления в зависимости от прогнозируемых тенденций изменения ситуации на рынке. Затем на основе анализа динамики независимых переменных величин прогнозируют их значение в случае реализации каждого сценария. В конечном итоге получают три значения искомого конечного результата – пессимистическое, наиболее вероятное и оптимистическое, рассчитанные с учетом вероятности реализации соответствующих сценариев.

В предположении нормального распределения значений конечного результата определяют величину доверительного интервала, рассчитав вариацию и среднеквадратичное отклонение:

1) Юридическая экспертиза торговой марки – оценка стоимости юридически закрепленных прав и степени юридической защиты.
Использование интеллектуальной собственности в уставном фонде позволяет предприятию и ее авторам – создателям получить следущие практические преимущества:

- сформировать значительный по размерам уставной фонд без отвлечения денежных средств и обеспечить доступ к банковским кредитам и инвестициям (интеллектуальную собственность можно использовать наравне с другим имуществом предприятия в качестве объекта залога при получении кредитов);

-амортизировать интеллектуальную собственность (за исключением товарного знака ) в уставном фонде и заместить ее реальными денежными средствами (капитализировать интеллектуальную собственность ).При этом амортизационные отчисления на законных основаниях остаются в распоряжении предприятия, включаются в себестоимость продукции и не облагаются налогом на прибыль.

- авторами предприятиями – владельцам интеллектуальной собственности участвовать в качестве учредителей (собственников) при организации дочерних и самостоятельных фирм без отвлечения денежных средств.

По заверениям практикующих маркетологов, квалифицированный специалист вполне способен произвести оценку бренда самостоятельно. Действительно, для удовлетворения внутренних нужд предприятий такой подход оказывается оптимальным. Но если оценить портфель брендов необходимо для их продажи – неважно, вместе с материальными активами или без них, - то необходимо обращаться к независимым профессиональным оценщикам брендов, которые выступят в качестве третейских судей по взаимному согласию продавца и потенциального покупателя. Ведь и на цену, и на жизненный цикл бренда, и на гипотетический объем производства в ближайшие несколько лет, и на многие другие вопросы продавец и покупатель всегда смотрят под разными углами зрения.

Разработка и технологии производства рекламного продукта.

Наш новостной партнер сайт kolotiloff.ru представляющий услуги проведения Бизнес тренингов от Евгения Колотилова. Начиная с 2004 года Евгений развивается в сфере оказания услуг по проведению Бизнес тренингов. Узнать о секретах успешного ведения продаж теперь просто, посетите Тренинг продаж Евгения Колотилова, и вы сможете значительно повысить эффективность свой деятельности.