Как судьба торговой марки может превратиться в трагедию

Как судьба торговой марки может превратиться в трагедию. Высший уровень осведомленности – это доминирование марочного названия (brand name dominance), когда при задании вспомнить бренд в рамках товарной категории большинством клиентов может сообщить название одного-единственного бренда, такого как A-1 Steak Sauce, Kleenex, Xerox. Как ни странно, этот наивысший успех может обернуться трагедией, если марочное название становится настолько привычным ярлыком для товара, что теряет правовую защиту и становится именем нарицательным. Такая судьба постигла бренды Aspirion, Cellophane, Escalator и Windsufer.

Чтобы избежать потери товарного знака (от англ., trademark – официально зарегистрированная торговая марка) фирма должна начать защищать марочное название при его создании, начиная непосредственно с самого выбора названия. Остерегайтесь описательных имен, такие как Windows, потому что их труднее отличать от родовых названий и, таким образом, тяжелее обеспечивать правовой защитой. Иногда полезно и даже необходимо создавать родовое (нарицательное) название с тем, чтобы товар ассоциировался, помимо бренда, и с нарицательным именем. Родовое название «копир» («copier») помогло компании Xerox защитить свой товарный знак.

Фирма Windsurfer запоздала с созданием родового названия «доска с парусом» ( «sailboard»). В том, как используется марочное название, также важна скрупулезность. Компания Chrysler констатирует, что Jeep вляется зарегистрированным товарным знаком Chrysler, и не позволяет использовать название Jeep при описании типа автомобиля.

Наш новостной партнер компания ООО «Стратег» работает в сфере оказания услуг в области сертификации отечественным и зарубежным производителям и поставщикам. В число услуг компании водят: сертификация продукции, экспертная оценка продукции. и полный спектр услуг в области сертификации.