Коммуникация торговой марки с потребителем в самом общем виде выстраивается в двух направлениях

Коммуникация торговой марки с потребителем в самом общем виде выстраивается в двух направлениях:Непрямая реклама(ATL) : креатив, медийные услуги, планирование, исследования, продажа рекламных возможностей средств массовой информации. Продвижение (BTL) : стимулирование сбыта, мерчендайзинг, связи с общественностью. Американцы к средствам непрямой рекламы относят еще и разработку фирменного стиля, упаковки (но в России дизайнерское направление воспринимается как часть креатива и поэтому считается сферой прямой рекламы).

Современные рекламисты много спорят о том, какое коммуникационное направление является важнейшим. В России некогда абсолютно непопулярные средства BTL- продвижения интенсивно развиваются, получая все больше рекламные бюджеты рекламодателей. По данным экспертного совета Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), «российский рынок BTL составил в 2003 году 840 млн. долларов США. По оценкам экспертов, крупнейшие рекламодатели тратят на директ-маркетинг и другие коммуникации, не относящиеся к традиционной рекламе в СМИ, более 24 % рекламных бюджетов. Расходы двадцати пяти крупнейших рекламодателей составляют 50 % рынка этих коммуникаций.

Концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций (далее-ИМК предагает принципы рационального объединения различных методов рекламы и продвижения товаров (услуг) для увеличения эффективности рекламного бюджета торговой марки. Основные методы построения ИМК: Выбор наиболее эффективного сочетания средств рекламы и стимулирования сбыта для достижения целей коммуникации; Согласование пана-графика коммуникации соответственно особенностям целевых групп потребителей. Концептуальной основой ИМК является понятие синергизма, иллюстрирующее явление, когда результат превосходит сумму отдельно составляющих (эффективность отдельно от телевидения и радио меньше, чем взаимодополняющее использование каналов).

Наш новостной партнер компания ТК «АВТОТРАНС» о которой вы сможете узнать посетив сайт http://www.tavtot.ru/. Компания на протяжении 7 лет работает в сфере предоставления услуг по поставке топлива. За годы успешной работы компания зарекомендовала себя как надежный поставщик нефтепродуктов. Вас приятно удивят широкий спектр предоставляемых услуг и высокое качество обслуживания.