Корпоративный бренд

Корпоративные бренды, такие как Sony, GE или Siemens, не обязательно нуждаются в том, чтобы иметь ассоциации с организацией в качестве важного элемента своей идентичности. Вернее, ассоциации бренда с товаром могли бы демонстрировать в структуре идентичности. Например, Sony может означать качественную бытовую электронику, а GE Jet Engine – двигатель с высоким коэффициентом полезного действия.

Для корпоративного бренда, однако, ассоциации с организацией обычно важны по двум причинам. Во-первых, корпоративный бренд все-таки представляет организацию с главным исполнительным директором и работниками, занятыми конструированием, производством изделий и обслуживанием клиентов. Поэтому в этом случае естественным выглядит стремление концентрироваться на организационных ценностях, работниках, программах и активах.

Во-вторых, корпорация почти всегда подразумевает множество товарных категорий , каждая из которых обычно включает набор различных брендов. Компания Siemens, например, ставит свое название на 100 тыс. товаров, продаваемых в 100 странах. Ассоциации с организацией, такие как новаторство или качество, распространяются на все эти товары. Результатом является существенная экономия на масштабах при создании ассоциаций с организацией. Но существует также риск, что один-единственный плохо воспринятый потребителями или низкокачественный товар способен опорочить корпоративное название.

Наш новостной партнер Интернет-сайт putty-world.ru предлагает своим посетителям яркую, модную антистресс игрушку Putty. На сайте наших партнеров вы можете заказать подарки на 8 марта оптом, и эти необычные игрушки позволят создать веселую атмосферу праздника для детей и взрослых.