Как вы думаете, стоит ли включать имя бренда в слоган ? Одним из важных вопросов, которые должен решить для себя копирайтер, прежде чем браться за создание слогана – нужно или не включать в слоган имя бренда. Я считаю, что в большинстве случаев это необходимо и оправдано с маркетинговой точки зрения. Конечно бывают случаи, когда слоган может быть успешным и функциональным без упоминания названия объекта рекламы. Но это - скорее исключение, подтверждающее правило. И даже в этих случаях наличие имени брэнда будет отнюдь не лишним и придаст рекламной фразе дополнительные преимущества.
Существуют ситуации, в которых упоминание брэнда в слогане, и в фирменном стиле является непременным условием его функциональности. Чтобы решить для себя эту задачу, нужно ответить на несколько вопросов. Является ли брэнд известным или новым? Фирменный стиль и брэнд русскоязычным или иноязычным? Является ли слоган общим слоганом рекламной кампании или он разработан для разовой рекламной акции? Будет ли слоган, фирменный стиль работать в различных рекламных форматах или его создают для какой то одной, конкретной форы рекламного воздействия?
Можно рассмотреть каждое из этих условий более подробно.
Новизна брэнда. Если брэнд является новичком на рынке, слоган обязательно должен включать упоминание его имени. Особенно это справедливо для слоганов, рассчитанных на длительный срок использования и обслуживающих рекламную компанию, включающую различные рекламные формы(радио телевидение, прессу и наружную рекламу).
Такой слоган является краткой формулировкой центральной рекламной идеи кампании, строящейся, в свою очередь, на основном потребительском преимуществе рекламного товара. Слоган и фирменный стиль подобно подписи художника на картинах, объединяет все рекламные материалы, пиводя их к общему знаменателю. Слоган подсказывает потребителю вывод, который тот должен сделать из каждого рекламного обращения и изо всей кампании в целом – вывод о преимущества.
Наш новостной партнер компания ПСК «Золево» с 2001 года успешно развивается в сфере производства пеноблоков и пенобетона. Значительный опыт работы в данной области, слаженный коллектив и четко настроенные производственные процессфы позволяет компании производить продукцию высокого качества. При необходимости Вы легко можете заказать пеноблок на сайте наших партнеров.