Иллюстрация: один хороший дизайнер, с хорошей школой, однажды услышал робкое пожелание заказчика «о подобии», буквально хлопнул дверью, заявил, что «товарные знаки в стиле «Coca-Cola» не делаю!». Это отвага. Но –больше ничего. Не составило бы труда выяснить, о подобии чего идет речь: агрессивного маркетинга при слабом знаке, «каллиграфии», цвета, всемирной известности. Следуя «стилю» этой компании как структуре, можно было сделать мощное обозначение, совсем не похожее на этот «жупель» (средневековый зажигательный сняряд).
Перефразируя Кола Брюньона, нужно было сказать: против «колы» ничего не имею, лишь бы не заставляли ее пить. И за работу. Стиль в обыденном представлении путают с модой. Особенность моды в ее плотной синхронизации с текущим временем во всем многообразии культурных и коммерческих проявлений. Применительно к товарному знаку модные тенденции более короткими сроками жизни, и «остноактуальное» обозначение неожиданно превращается в анахронизм, если за ним ничего нет, кроме формального совпадения. Следуя моде, нужно особенно точно представлять эти эффекты «резонанса» в различных масштабах времени. Мода очень ненадолго делает «модное» желанным и «красивым», используя противоречивую динамику потребительского темперамента. В.Семенов
Наш новостной партнер компания «Осколдревпром» успешно развивается на строительном рынке. Основным направлением деятельности компании является строительство деревянных домов под ключ. Если отопление деревянного дома представляется вам сложной задачей, обратитесь к сотрудникам компании «Осколдревпром» и они помогут вам быстро решить этот вопрос.