Традиционно выделяют три функции товарного знака в том числе и при регистрации товарного знака: идентификационную, гарантийную и рекламную. Очевидно, что эти функции в зависимости от товарной группы, а также от состояния и развития рынка имеют разную степень актуальности. Последняя функция – производное от такого качества обозначения, как рекламноспособность, связанного с формальными свойствами: оригинальность, ассоциативность, эстетичность, запоминаемость. Качество в современном контексте важнейшее условие, и, собственно говоря, идентификационная и гарантийная функции во многом определяются рекламными аспектами, хотя исторически именно они первичны. Товарные знаки, и регистрация товарного знака подразделяется на два вида: собственно товарные знаки, и знаки обслуживания.
Опять же, в современных условиях разграничить их непросто, иногда не возможно, а часто и не нужно: товарный знак, регистрация товарного знака в рекламных и торговых коммуникациях становится элементом информационного обслуживания. И непреложность функций отнюдь не незыблема: только относительно недавно в Российском патентном ведомстве признали употреблением товарного знака и его использование в рекламе. Неиспользование, и парадокс в том, что многолетнее рекламное продвижение товарного знака торговлей без производства и сервиса в конкретной сфере не признавалось использованием.
В брендинге выделяеются четыре качества торговой марки: собственно функциональные свойства товара, а так же ценностные, социальные и контактные качества бренда. И если «стратегической целью брендинга является создание и укрепление отношений между потребителем и маркой», то можно выделить как основной элемент товарный знак с его собственным коммуникативным потенциалом.
Валерий Семенов
Наш новостной партнер компания "zoo-art" предоставляет свои услуги модной стрижки собак и кошек. Это уникальный портал для владельцев домашних животных, посетив который вы сможете узнать много полезной и интересной информации о собаках и кошках. Стрижка йорков теперь не составит особых хлопот, профессиональные мастера компании zoo-art любезно предоставят вам свои услуги.