Как ни приятно говорить о привлечении президента и топ-менеджеров с их программами инвестирования и пониманием важности формирования торговой марки, реальность такова, что большинство современных компаний настолько ориентированны на получение максимального эффекта в предельно сжатые сроки, что не могут позволить себе для финансирования и создания торговой марки более последовательный и долгосрочный подход.Маркетологи компании являются главными проповедниками учения о брендинге, и поэтому многие из них с удовольствием будут рассказывать вам историю приблизительно следующего содержания: «Задача, с которой я сталкиваюсь ежедневно, достаточно проста. Наш директор постоянно требует, чтобы я предоставлял ему данные о связи между затратами на создание марки, стоимостью акционерного капитала и минимальным уровнем рентабельности». Хотя мы еще не подошли к решению этой задачи, все же следует отметить, что в ходе попыток сделать результаты финансового воздействия и стратегические выгоды от создания бренда, более осязаемыми были достигнуты значительные успех.
«Управление активами торговой марки» определяет десять ключевых выгод, связанных с более эффективным использованием бренда.
1) Сильная торговая марка позволяет установить более высокую премиальную цену по сравнению с ценами конкуретов.
2) Сильная товарная марка защищает от ценовых войн.
3) Сильная торговая марка способствует большому успеху нового товара за счет подразумеваемого одобрения покупателей.
4) Сильная торговая марка дает вам рычаг при переговорах с партнерами.
5) Сильная товарная марка делает вас привлекательнее для потенциальных партнеров по ее совместному брендингу (совместный брэндинг двух и более марок разных компаний).
6) Сильная торговая марка делает вас более привлекательным кандидатом на предоставление лицензии.
7) Сильная марка помогает смягчить остроту конфликтов из-за марочных товаров, так как покупатели в таких случаях оказываются более снисходительными.
8) Сильная торговая марка позволяет нанять лучших специалистов и удерживать их в организации все время. Кроме того, сильная марка обычно вызывает чувство гордости у сотрудников компании.
9) Сильная торговая марка с большей вероятностью обеспечивает склонность покупателей, что, в свою очередь, повышает ее прибыльность.
Сильная товарная марка обеспечивает однозначность своего исполнения и четкость внутреннего представления.
Наш новостной партнер «центр профессора Геммерлинга» с 1999 года успешно развивается в сфере оказания услуг индивидуальным предпринимателям. Теперь сдача налоговой отчетности ип стала еще проще, специалисты центра помогут правильно составить налоговую отчетность. Обратившись к нашим партнерам вы сможете сделать свой бизнес более эффективным.