Восприятие, запоминаемость, вовлечение слогана и товарного знак

Рассмотрим схему : восприятие – запоминаемость – вовлечение.
Восприятие. На этом этапе основное воздействие оказывает форма слогана: это реакция на необычный внешний стимул, проходящая до анализа содержания.

Запоминание. Чтобы пройти этот этап, слоган должен включать:

-маркетинговую информацию – важную акутальную фактическую информацию о товаре.

- художественную (риторическую ) ценность – особые языковые приемы, привлекающие внимание (тропы, речевые фигуры, каламбуры, аллитерации, лексико-синтаксические, риторические приемы и др.)

Вовлечение – способность слогана подвигнуть покупателя на конкретные действия – покупку рекламируемого товара. Не каждый слоган, прошедший этап восприятия и запоминания, в состоянии обеспечить вовлечение. Это связано со следующими ошибками:

- информация слогана не актуальа для потребителя из-за неверно расставленных акцентов, неверно выбранных преимуществ рекламируемого товара.

-информация подана неверно или неполно, вызывает не те эмоции или не вызывает никаких.

При создании слогана необходимо учитывать следующую информацию: Имя бренда (название рекламируемого товара или организации). Фирменный стиль (товарный знак, логотип, цветовое решение, шрифт). Товарную категорию , к которой принадлежит объект рекламы; Формальные характеристики объекта рекламы : размеры, функции, форма, цвет и пр. Производителя товара- страну, фирму; Цену товара; Целевую группу;

Принцип действия (что делает продукт, выполняя свою потребительскую функцию). Товар при этом должен быть представлен как активный объект. В этом случае он как бы отделяется от потребителя и самостоятельно выполняет работу.

Наш новостной партнер компания ООО «ЛегалПраво» успешно развивается в сфере оказания юридических и консалтинговых услуг. Также, компания оказывает помощь в подготовке документов для вступления в сро в строительстве. Сотрудники компании помогут вам в кратчайшие сроки подготовить все необходимые документы.