Редко когда наблюдается прямое противоборство двух товаров, создатели которых придерживаются диаметрально противоположных стратегий, как в случае с «DietPepsi» и «Tab». Коварство линейного расширения в том и состоит, что все преимущества, казалось бы, находятся на стороне «Pepsi», вкупе с описательным прилагательным «Diet» выглядит неотразимым. Более того «DietPepsi» первой вышла на арену. А правила позиционирования гласят, что марка, проникающая в сознание покупателя первой, имеет громадное преимущество. И все же оно не столь велико, чтобы перевести недостатки линейного расширения.
Победа осталась за «Tab» Линейное расширение «Pepsi» в категорию низкокалорийной колы, нельзя назвать сильной стороной. Это слабость. Потребитель рассматривает «DietPepsi» как нечто второстепенное по сравнению с обычной торговой маркой «Pepsi». В свою очередь торговая марка «Tab» воспринимается как самостоятельный напиток. И что же, вынесла ли Coca-Cola какие то уроки из маркетингового успеха своего напитка «Tab»?
Наш новостной партнер компания «РайтСкан» на протяжении 4 лет динамично развивается в сфере информационных технологий для автоматизации управления бизнесом. Компания оказывает широкий спектр услуг по автоматизации управления бизнесом, начиная от помощь в выборе подходящей системы автоматизации до установки, настройки и последующего обучения работы с системой. К примеру, приобретая у компании «РайтСкан» весы с печатью этикетки вы значительно упростите процесс покупки товара.