Фирменный стиль и разработка фирменного стиля
Первоочередной задачей крупного товаропроизводителя является самоидентификация, выделение себя из общей массы непосредственных конкурентов. Именно эти предпосылки способствовали формированию первых общенациональных и международных брендов.
Рассматриваемые понятия «фирменный стиль», «бренд» и «брендинг» тесно связаны между собой. Можно рассмотреть эти категории более подробно. Фирменный стиль (анг. Corporate identity) является одним из инструментов формирования бренда и одновременно – элементов брендинга. Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (слуг) , всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.
Иными словами, основными целями фирменного стиля можно назвать, во-первых, идентификацию изделий компании между собой и указание на связь их с фирмой, и, во-вторых, выделение товаров фирмы из общей массы аналогичных товаров ее конкурентов. Показательны в этом отношении иногда используемые в литературе синонимы термина «система фирменной идентификации» и «координирование дизайна».